শতাব্দ ষ্টাফ ৰিপ’ৰ্টাৰ, ১১ জুন : কেন্দ্ৰীয় চৰকাৰৰ দ্য কনজিউমাৰ প্ৰটেকচন অথৰিটিয়ে প্ৰয়োজনীয় নীতি-নিৰ্দেশনা ২০২২ৰ অধীনত ছপা, টেলিভিছন আৰু ছ’চিয়েল মিডিয়াত গণ বিজ্ঞাপনৰ ক্ষেত্ৰত কঠোৰ নীতি-নিয়মসমূহ জাৰি কৰিছে। গ্ৰাহক সুৰক্ষা আইনৰ অধীনত ১০ জুন শুকুৰবাৰৰ পৰা কাৰ্যকৰী হোৱা এই নতুন নিৰ্দেশনাৰ এটা দফাত কোৱা হৈছে যে, সামগ্ৰী বা সেৱাৰ সমৰ্থন কৰা চেলিব্ৰিটিসকলক দায়ী হ’ব পাৰে আৰু বিভ্ৰান্তিকৰ প্ৰচাৰত উপস্থিত থকাৰ বাবে ব্যৱস্থা গ্ৰহণৰ সন্মুখীন হ’ব পাৰে। নতুন নিৰ্দেশনাটোৱে চেৰ’গেট বিজ্ঞাপনকো নিষিদ্ধ কৰিছে— যিটো সুৰা আৰু চোবাই খোৱা ধঁপাত কোম্পানীসমূহৰ বাবে এক সাধাৰণ প্ৰথা। কেন্দ্ৰীয় চৰকাৰে The Consumer Protection Authority (Prevention of Misleading Advertisements and Necessary Due Diligence for Endorsement of Advertisement) গাইডলাইন ২০২২ৰ অধীনত ছপা, টেলিভিছন আৰু ছ’চিয়েল মিডিয়াত গণ বিজ্ঞাপনৰ সৈতে জড়িত কঠোৰ নীতি-নিয়মসমূহ অধিসূচনা কৰিছে। গ্ৰাহক সুৰক্ষা আইনখনে ইতিমধ্যে বিভ্ৰান্তিকৰ বিজ্ঞাপনৰ বিৰুদ্ধে ব্যৱস্থা গ্ৰহণ আৰু উলংঘাকাৰীৰ বাবে শাস্তিৰ ব্যৱস্থা কৰিছে যদিও নতুন নিয়মসমূহে চেলিব্ৰিটিৰ সমৰ্থনক লক্ষ্য কৰি লৈছে যিবোৰ অবৈধ হ’ব পাৰে, শিশুৰ বাবে ক্ষতিকাৰক হ’ব পৰা বিজ্ঞাপন, আৰু প্ৰতিনিধি বিজ্ঞাপন। গ্ৰাহক পৰিক্ৰমা সচিব ৰোহিত কুমাৰ সিঙে এই বিষয়ে এনেদৰে কয়— ‘’ইতিমধ্যে বিভ্ৰান্তিকৰ বিজ্ঞাপন চম্ভালিবলৈ ব্যৱস্থা আছে, কিন্তু নতুন নিৰ্দেশনাই ইয়াক উদ্যোগটোৰ বাবে অধিক স্পষ্ট আৰু স্পষ্ট কৰি তুলিছে।’’ এনে এটা সময়ত এই নিয়ম আহিছে, যি সময়ত কেইবাজনো জনপ্ৰিয় অভিনেতা আৰু শীৰ্ষ ক্ৰিকেটাৰে গেমিং আৰু জুৱাৰ এপসমূহক সমৰ্থন কৰি আহিছে, আৰু ধঁপাত চোবাই আহিছে। বিভ্ৰান্তিকৰ বিজ্ঞাপনৰ সমৰ্থন কৰা চেলিব্ৰিটিসকলক গ্ৰাহক সুৰক্ষা কৰ্তৃপক্ষই ১০ লাখ টকাপৰ্যন্ত জৰিমনা বিহিব পাৰে। পুনৰাবৃত্তি কৰা অপৰাধৰ বাবে কৰ্তৃপক্ষই ৫০ লাখ টকাপৰ্যন্ত জৰিমনা আৰু পাঁচ বছৰপৰ্যন্ত কাৰাদণ্ড আৰোপ কৰিব পাৰে। যদিও নীতি-নিৰ্দেশনাত কোনো চেলিব্ৰিটিৰ সংজ্ঞা দিয়া হোৱা নাই, তথাপি এই শব্দটো সাধাৰণতে এজন সুপৰিচিত বা বিখ্যাত ব্যক্তি, যেনে অভিনেতা বা ক্ৰীড়াবিদ বুলি বুজা যায়। নতুন নিয়মত উল্লেখ কৰা এটা মাপকাঠী পূৰণ কৰিলেহে এটা বিজ্ঞাপন বিভ্ৰান্তিকৰ নহয় আৰু বৈধ বুলি গণ্য কৰা হ’ব। ইয়াৰ ভিতৰত আছে ‘সত্যতাপূৰ্ণ উপস্থাপন’, যিয়ে ‘সঠিকতা, বৈজ্ঞানিক বৈধতা বা ব্যৱহাৰিক উপযোগিতা বা সামৰ্থ্য বা পৰিৱেশনক অতিৰঞ্জিত নকৰে’। এটা বিজ্ঞাপনেও আইনৰ অধীনত ইতিমধ্যে গ্ৰাহকক দিয়া অধিকাৰসমূহক পণ্যৰ স্বতন্ত্ৰ বৈশিষ্ট্য হিচাপে উপস্থাপন কৰিব নোৱাৰে, নিয়ম অনুসৰি আৰু পণ্য বা সেৱাসমূহৰ বিষয়ে গুৰুত্বপূৰ্ণ তথ্য বা ইয়াৰ ব্যৱহাৰৰ সৈতে জড়িত বিপদসমূহ লুকুৱাব নোৱাৰে। নতুন নিৰ্দেশনাত চেৰ’গেট বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ কৰা হৈছে; যিটো প্ৰথা য’ত এজন বিক্ৰেতাই এনে এটা সামগ্ৰীৰ প্ৰচাৰ কৰে যাৰ বিজ্ঞাপন আন এটা সামগ্ৰীৰ বেশত ৰাখি ইয়াৰ বিজ্ঞাপন অনুমোদিত নহয়। সুৰাৰ বিজ্ঞাপনত সাধাৰণতে এনে কাৰ্যত লিপ্ত হয়— চ’ডা, চিডি, আনকি ছুটীৰ পেকেজ বিক্ৰী কৰাৰ আৱৰণত যিবোৰ সামগ্ৰী বা সেৱাৰ বিজ্ঞাপন অন্যথা আইনৰ দ্বাৰা নিষিদ্ধ বা বাধাপ্ৰাপ্ত, এনে নিষেধাজ্ঞা বা নিষেধাজ্ঞা আওকাণ কৰি আৰু ইয়াক অন্য সামগ্ৰী আৰু সেৱাৰ বিজ্ঞাপন হিচাপে চিত্ৰিত কৰি যিবোৰ সামগ্ৰী বা সেৱাৰ বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ নহয়, সেইবোৰৰ বাবে কোনো প্ৰতিনিধি বিজ্ঞাপন বা পৰোক্ষ বিজ্ঞাপন দিব নোৱাৰিব। চৰকাৰে বিভিন্ন সামগ্ৰীৰ ওপৰত বৃহৎসংখ্যক ব্যৱস্থা গ্ৰহণ কৰিছে— চাৰ্টৰ পৰা ৰঙলৈকে।
